做跨境電商的朋友一定無法避免跟廣告打交道，不管是沃爾瑪、亞馬遜還是速賣通，只要你做線上的電子商務生意，對廣告的需求性就只會多不會少。那么廣告的發布也是需要遵守一定的章程的，今天我就來給大家盤點一下廣告中的注意事項，這些規范通常適應各大平臺，不管是站內還是站外廣告都需要遵守。

一般來說，像亞馬遜這種電子商務交易平臺的廣告主要遵守的是CPC競價那套玩法，自由度不會太高，所以說很多時候根本不會給你違規的機會，官方從源頭就把這條路堵死了。但是很多地方的廣告是自由度很高的，比如說我們在有了品牌之后肯定少不了站外推廣，那不管是社交媒體還是獨立站，這些最基本的底線我們都是要遵守的。

有什么常見廣告違規內容呢？我們一個一個來說，第一個就是成人內容，這個東西不只是在國內嚴格，在國外更加嚴格。別看人家有分級制度，可是這個東西你一旦違背就可能面臨巨額的經濟處罰，甚至是刑事處罰。

成人內容是廣告中禁止出現的內容，無論圖片還是視頻我們都不能出現裸體和私密部位，即便是有一些泳裝、內衣的廣告需要展示，我們也應該謹慎小心地對待。在拍攝時不能對著模特的性感部位進行特寫，這樣有暗示和挑逗的嫌疑，尺度過大，如果你想賣弄小聰明把關鍵部位打碼也是不行的，審查部門不會讓你這么輕易蒙混過關。想要使用這一類素材就必須多做準備，按照規定設計元素，禁止在違規的邊緣反復橫跳。

除了成人內容之外，健康保健類的違規也是廣告違規的高發區，像我們平時在地方電視臺或者小縣城電視臺看的賣藥廣告幾乎都是違規的。像前后對比，吃藥之前身體不好，吃完就恢復了這種就是最典型的違規廣告，一經發現會面臨巨額的罰款。像保健品、減肥藥、化妝品、護膚品，通通不得以前后對比來承諾使用效果，這是因為大多數的產品并不能實際達到承諾中的效果，這一言論只會加深對消費者的誤導，哄騙其投入錢財完成消費。

廣告為什么不能違規？違規有什么后果呢？這個我們要知道，網絡也不是法外之地，如果說曾經這里有過野蠻生長的時候，那么現在網絡安全就已經變得非常嚴格了，各地政府都在嚴格監管，讓無形的大手控制住每一處陰暗的角落。在這個前提下，更優質合規的廣告才是未來商品發展的長久之計，只有你研究好產品、平臺的受眾人群，合理規劃廣告才能長久發展，得到平臺的支持。

反之，如果你不管平臺政策和規范，隨心所欲搞擦邊球最終就會觸碰紅線，這個時候如果是站內，你的廣告會被下架，產品權重會受到影響，再嚴重的可能會被凍結賬號，禁止銷售商品。如果是站點外部的宣傳，那么你們的合作性質就是服務的提供，在這種情況下平臺很可能也是下架廣告，同時中止與你的合作，并且拒絕你的后續廣告發布請求。

除非你想賺快錢，用多個不關聯的賬號在危險邊緣起舞，否則的話我們是絕對不建議這么搞的。對于一個想長期經營的賣家來說，任何能讓自己的賬號和產品沾染污點的行為都不建議做，如果你想長期發展做品牌，那么一定要學會愛惜羽毛，只有這樣才能讓用戶對你建立長久的信任關系，才能樹立一個良好的口碑。

想要不觸犯平臺廣告規范也很簡單，其實我們只需要多做檢查，排除掉廣告中的暗示和挑逗元素，對個人的身體展示部分嚴加排查，清除掉不合時宜的服裝和鏡頭，只保留合乎規范的內容。在廣告中絕對不能出現對任何群體的不敬用語，更不能出現侮辱性言論，負面的描述也盡量不要出現，畢竟我們要不惜一切代價規避掉一切有可能導致賬號風險的因素，這種排查也是必要的。

最后我的忠告是，如果想要長遠發展，不僅僅是廣告，在任何方面都不要用違規去換取資源。